Jesus Christ
Конфуций
Помните ли вы те времена, когда реклама алкоголя на ТВ еще не попала под запрет? Помните подмигивающего с бутылки Распутина? А водку «Белый орёл»?
Всё это меркнет на фоне провокационных шедевров для западных рынков. И скандалы вокруг них, конечно, способствовали продажам, а не наоборот.
Вратарь Бернд Франке (слева) и Хартмут Коншал хотят наставить соперникам рога, а олень «Егермейстера» на груди должен помочь. 16.01.1973
В 1973 году Немецкий футбольный союз не допускал размещения рекламы на форме игроков, вообще никакой, не только алкоголя. Но глава компании Jägermeister Гюнтер Маст пошел другим путем — он предложил футбольному клубу «Айнтрахт» из Брауншвейга просто… заменить льва на эмблеме команды на оленя с крестом на лбу — знаменитым символом ликера. Команда колебалась недолго. Президент клуба Эрнст Фрике вспоминал: «Когда собравшиеся узнали, сколько Гюнтер собирается инвестировать, они были готовы разместить на футболке целый зоопарк».
Новый логотип подали на утверждение в Немецкий футбольный союз, и чиновники его, естественно, запретили. Но команда и Гюнтер Маст к такому повороту были готовы. Они подали в суд, который в итоге разрешил использование нового логотипа, но размером не более 14 см в диаметре. И да, перед игрой судьи с рулеткой в руках измеряли эмблемы на форме игроков.
По поводу этого скандала в немецкой прессе вышло более 1000 публикаций. Спортивные журналы публиковали фото с игр, закрывая эмблемы на форме игроков «Айнтрахт» черными квадратами, чтобы не делать бесплатной рекламы Jägermeister. Что, конечно, только подогревало интерес к ситуации.
А кончилось все тем, что уже осенью того же 1973 года Немецкий футбольный союз сдался и разрешил размещать рекламу на форме. Правда, за исключением безусловного зла — табачных компаний и политических партий.
В 2000 году реклама пива Kronenbourg 1664 в Великобритании показала мужчин, которые вроде бы засматриваются на женщину и случайно бьют коллегу киркой по голове, хватаются за оголенные провода, отрубают себе пальцы и даже выкатываются на проезжую часть на инвалидной коляске.
Непосредственно в кадре этих ужасов, конечно, не было: камера уходила за миг до предполагаемого инцидента. А в финале ролика «Femme Fatale» выяснялось, что внимание героев приковывала не красавица, а стоящий перед ней бокал холодного пива. Реклама вызвала более 60 жалоб, но все они были отклонены. Откровенно шокирующих кадров не показывали, так что придраться было не к чему.
Впрочем, с тех пор взгляды британских властей поменялись. В 2019 году они запретили ролик с рекламой виски Macallan, в котором мужчина прыгает со скалы и летит вниз, а перед самой землей отращивает крылья и круто взмывает вверх. Сам напиток в сюжете не фигурировал. С точки зрения регулятора, реклама имела безответственный характер и несла «опасную пропаганду рискованного поведения».
В 2019 году в рекламе пива Bud Light постоянный персонаж, средневековый монарх Bud Light, получает гигантскую бочку кукурузного сиропа. Король в недоумении, ведь при производстве пива их марки такой ингредиент не используют. И тогда он решает отдать бочку конкурентам — Coors Light и Miller Lite.
В итоге уже в реальной жизни MillerCoors подала в суд на Bud за попытку нанести ущерб деловой репутации. Кроме того, она опубликовала полностраничную рекламу в The New York Times, объясняя, почему кукурузный сироп — «нормальная часть процесса пивоварения, которая даже не попадает в вашу банку». Это правда: в пиво что только не добавляют.
Возможно, если бы MillerCoors не пыталась оправдываться, история вышла бы не такой яркой.
В 2024 году в польской прессе поднялся шум. Водка и ликеры под брендом Woodoo Monkey поступили в продажу в ярких мягких упаковках, делающих их похожими на детское фруктовое пюре. Название бренда содержало отсылку к польскому слову małpka — обезьянка. Так в Польше называют маленькую бутылку в 100 или 200 мл.
Формат и оформление упаковки не противоречили законам, но вызвали бурю негодования в парламенте Польши. Депутаты называли Woodoo Monkey «злом в чистом виде». Подразумевалось, что она делает водку привлекательной для детей и позволяет употреблять ее в общественных местах, не привлекая внимания. И «обезьянок», конечно, запретили.
В 2011 году в рекламных роликах виски Wild Turkey, размещенных в соцсетях, был использован жест, демонстрирующий средний палец. Более того, под основным роликом были превью других, с участием монашки и резиновой секс-куклы. Правда, на самом деле они не открывались: при наведении курсора появлялись всплывающие сообщения «Эй, приятель, ну это уже перебор» и «Мы сняли этот ролик, но наши юристы не разрешают показывать его вам». Защищаясь, Wild Turkey заявила, что средний палец в силу постоянной демонстрации давно утратил оскорбительное значение, а ссылки на фальшивые ролики — юмористический ход. Реклама все же была запрещена по этическим соображениям, зато среди поклонников бренда Wild Turkey этот банальный неприличный жест получил статус фирменного.
Всё это меркнет на фоне провокационных шедевров для западных рынков. И скандалы вокруг них, конечно, способствовали продажам, а не наоборот.
Прорваться на футбол
Вратарь Бернд Франке (слева) и Хартмут Коншал хотят наставить соперникам рога, а олень «Егермейстера» на груди должен помочь. 16.01.1973
В 1973 году Немецкий футбольный союз не допускал размещения рекламы на форме игроков, вообще никакой, не только алкоголя. Но глава компании Jägermeister Гюнтер Маст пошел другим путем — он предложил футбольному клубу «Айнтрахт» из Брауншвейга просто… заменить льва на эмблеме команды на оленя с крестом на лбу — знаменитым символом ликера. Команда колебалась недолго. Президент клуба Эрнст Фрике вспоминал: «Когда собравшиеся узнали, сколько Гюнтер собирается инвестировать, они были готовы разместить на футболке целый зоопарк».
Новый логотип подали на утверждение в Немецкий футбольный союз, и чиновники его, естественно, запретили. Но команда и Гюнтер Маст к такому повороту были готовы. Они подали в суд, который в итоге разрешил использование нового логотипа, но размером не более 14 см в диаметре. И да, перед игрой судьи с рулеткой в руках измеряли эмблемы на форме игроков.
По поводу этого скандала в немецкой прессе вышло более 1000 публикаций. Спортивные журналы публиковали фото с игр, закрывая эмблемы на форме игроков «Айнтрахт» черными квадратами, чтобы не делать бесплатной рекламы Jägermeister. Что, конечно, только подогревало интерес к ситуации.
А кончилось все тем, что уже осенью того же 1973 года Немецкий футбольный союз сдался и разрешил размещать рекламу на форме. Правда, за исключением безусловного зла — табачных компаний и политических партий.
Роковая женщина
В 2000 году реклама пива Kronenbourg 1664 в Великобритании показала мужчин, которые вроде бы засматриваются на женщину и случайно бьют коллегу киркой по голове, хватаются за оголенные провода, отрубают себе пальцы и даже выкатываются на проезжую часть на инвалидной коляске.
Непосредственно в кадре этих ужасов, конечно, не было: камера уходила за миг до предполагаемого инцидента. А в финале ролика «Femme Fatale» выяснялось, что внимание героев приковывала не красавица, а стоящий перед ней бокал холодного пива. Реклама вызвала более 60 жалоб, но все они были отклонены. Откровенно шокирующих кадров не показывали, так что придраться было не к чему.
Впрочем, с тех пор взгляды британских властей поменялись. В 2019 году они запретили ролик с рекламой виски Macallan, в котором мужчина прыгает со скалы и летит вниз, а перед самой землей отращивает крылья и круто взмывает вверх. Сам напиток в сюжете не фигурировал. С точки зрения регулятора, реклама имела безответственный характер и несла «опасную пропаганду рискованного поведения».
Утопить конкурентов в сиропе
В 2019 году в рекламе пива Bud Light постоянный персонаж, средневековый монарх Bud Light, получает гигантскую бочку кукурузного сиропа. Король в недоумении, ведь при производстве пива их марки такой ингредиент не используют. И тогда он решает отдать бочку конкурентам — Coors Light и Miller Lite.
В итоге уже в реальной жизни MillerCoors подала в суд на Bud за попытку нанести ущерб деловой репутации. Кроме того, она опубликовала полностраничную рекламу в The New York Times, объясняя, почему кукурузный сироп — «нормальная часть процесса пивоварения, которая даже не попадает в вашу банку». Это правда: в пиво что только не добавляют.
Возможно, если бы MillerCoors не пыталась оправдываться, история вышла бы не такой яркой.
В формате детского питания
В 2024 году в польской прессе поднялся шум. Водка и ликеры под брендом Woodoo Monkey поступили в продажу в ярких мягких упаковках, делающих их похожими на детское фруктовое пюре. Название бренда содержало отсылку к польскому слову małpka — обезьянка. Так в Польше называют маленькую бутылку в 100 или 200 мл.
Формат и оформление упаковки не противоречили законам, но вызвали бурю негодования в парламенте Польши. Депутаты называли Woodoo Monkey «злом в чистом виде». Подразумевалось, что она делает водку привлекательной для детей и позволяет употреблять ее в общественных местах, не привлекая внимания. И «обезьянок», конечно, запретили.
Средний палец и монашка
В 2011 году в рекламных роликах виски Wild Turkey, размещенных в соцсетях, был использован жест, демонстрирующий средний палец. Более того, под основным роликом были превью других, с участием монашки и резиновой секс-куклы. Правда, на самом деле они не открывались: при наведении курсора появлялись всплывающие сообщения «Эй, приятель, ну это уже перебор» и «Мы сняли этот ролик, но наши юристы не разрешают показывать его вам». Защищаясь, Wild Turkey заявила, что средний палец в силу постоянной демонстрации давно утратил оскорбительное значение, а ссылки на фальшивые ролики — юмористический ход. Реклама все же была запрещена по этическим соображениям, зато среди поклонников бренда Wild Turkey этот банальный неприличный жест получил статус фирменного.
