Borborigmo
Конфуций
Коли у 1950–60-х роках сигаретна індустрія почала масово впроваджувати фільтри в сигарети, це позиціонувалося як "турбота про здоров’я курця". На перший погляд, це мало сенс: фільтр затримує частину смол і твердих частинок, які потрапляють у легені.
Але історія пішла не так, як обіцяли маркетологи. Замість того щоб зменшити кількість захворювань на рак легень — фільтри трансформували їхній профіль.
У 1950-х роках компанія Liggett & Myers запустила рекламну кампанію для сигарет L&M з фільтром, використовуючи слоган "Just what the doctor ordered" ("Саме те, що призначив лікар"). Це гасло мало подвійне значення: воно натякало на схвалення лікарів і водночас обіцяло задоволення від куріння. У рекламі зірка Голлівуду Фредрік Марч посилався на листа доктора Даркіса, який стверджував, що фільтри L&M виготовлені з "високоочищеної альфа-целюлози", яка є "повністю безпечною" і "ефективно фільтрує дим" .
Фільтри з целюлозного ацетату справді здатні частково затримувати великі частинки тютюнового диму, включно з частиною смол, бенз(а)піренів та інших канцерогенів. Вони знижують “видиму шкоду” — наприклад, кількість конденсату.
Але — і це критично — вони майже не фільтрують газоподібні токсини:
Але типи пухлин — змінилися.
Фільтр у сигаретах — це косметичний компроміс, який:
Але історія пішла не так, як обіцяли маркетологи. Замість того щоб зменшити кількість захворювань на рак легень — фільтри трансформували їхній профіль.
Реклама L&M: "Саме те, що призначив лікар"
У 1950-х роках компанія Liggett & Myers запустила рекламну кампанію для сигарет L&M з фільтром, використовуючи слоган "Just what the doctor ordered" ("Саме те, що призначив лікар"). Це гасло мало подвійне значення: воно натякало на схвалення лікарів і водночас обіцяло задоволення від куріння. У рекламі зірка Голлівуду Фредрік Марч посилався на листа доктора Даркіса, який стверджував, що фільтри L&M виготовлені з "високоочищеної альфа-целюлози", яка є "повністю безпечною" і "ефективно фільтрує дим" .
Що робить фільтр?
Фільтри з целюлозного ацетату справді здатні частково затримувати великі частинки тютюнового диму, включно з частиною смол, бенз(а)піренів та інших канцерогенів. Вони знижують “видиму шкоду” — наприклад, кількість конденсату.Але — і це критично — вони майже не фільтрують газоподібні токсини:
- формальдегід
- акролеїн
- чадний газ
- леткі нітрозаміни
- аміак
Що змінилося?
Кількість захворювань на рак легень не зменшилась.
Але типи пухлин — змінилися.
До фільтрів:
- Найчастіше виникали плоскоклітинні карциноми
- Ці пухлини розвивалися у центральних бронхах
- Це типова реакція на великі частинки смол і сажі, які осідають рано у дихальних шляхах
Після масового переходу на фільтри (1960–70-ті):
- Значно зросла частота аденокарцином легень
- Це пухлини периферії легені — глибше в альвеолах
- Вони асоціюються з леткими канцерогенами, які фільтр не зупиняє
Чому так сталося?
- Курці почали тягнутись сильніше й глибше, щоб компенсувати втрати нікотину через фільтр
→ дим досягає глибших зон легень - Фільтри — “спокійна” пастка: відчуття “м’якості” зменшує кашель, опір — курець не відчуває шкоди
- Дизайн сигарет змінився:
– більше вентиляційних отворів
– “легкі” бренди з низькими рівнями смол (на папері), але при інтенсивному курінні — ті самі дози токсинів
Статистика (США, Канада, Велика Британія):
- До 1950-х: аденокарцинома = 15–20% випадків
- Сучасно: аденокарцинома = 40–50% випадків у курців
- Частка плоскоклітинного раку впала, але загальна кількість раку легень — не зменшилась
Що кажуть дослідники?
Висновок:
Фільтр у сигаретах — це косметичний компроміс, який:- не захищає легені
- не зменшує смертність
- лише змінює тип пошкодження
➤ Людина менше кашляє — але дим глибше просочується в тканини
➤ Замість центрального бронха — аденокарцинома у периферичних альвеолах