У сучасному світі канабісу жінки поступово виходять на передній план, демонструючи унікальні підходи та пріоритети. Згідно з дослідженням YouGov, жінки складають майже половину всіх споживачів канабісу у США. Це відображає не лише зміну ставлення до цієї речовини, а й потребу враховувати жіночу аудиторію як важливу частину ринку. Що ж впливає на їх вибір та поведінку?
Основні мотиви використання
- Ціна — визначальний фактор.
Жінки дуже уважно ставляться до вартості продукту, адже для багатьох бюджет — це ключовий критерій. Ця тенденція стимулює бренди пропонувати доступні продукти, які відповідають очікуванням клієнток. - Пошук релаксу та покращення сну.
Для значної частини жінок канабіс стає способом зняти напругу після важкого дня чи поліпшити якість сну. Це підкреслює зростання попиту на продукти, які сприяють релаксації. - Альтернатива традиційним лікам.
Чимало жінок замінюють звичні лікарські засоби канабісом, шукаючи природніші способи поліпшення свого здоров’я. Особливо це стосується засобів від болю, тривоги та депресії. - Частота споживання.
Близько 36% жінок використовують канабіс кілька разів на день, що свідчить про його інтеграцію в їхній повсякденний ритм життя. - Фінансові витрати.
Більшість споживачок витрачають на канабіс до $50 на місяць. Це ще раз підкреслює важливість розумної ціни. - Популярні продукти.
Серед найзатребуваніших форматів продуктів — квіткові вироби. Водночас молодь віддає перевагу концентратам, що свідчить про зміну трендів серед різних вікових груп. - Медичний аспект.
Понад 23% жінок уже мають або планують отримати медичну картку для використання канабісу, що вказує на зростання довіри до медичного застосування цієї речовини.
Чому брендам важливо враховувати жіночу аудиторію?
Жінки обирають канабіс не лише через його фізичний чи емоційний вплив, а й орієнтуючись на такі критерії, як:- Опис ефектів. Для 49% жінок важливо розуміти, які відчуття вони отримають.
- Якість інгредієнтів. Продукти мають бути виготовлені з безпечних і натуральних компонентів.
- Знижки та акції. Економічні вигоди також відіграють важливу роль.
- Доступність та легкість покупки. Успішні бренди забезпечують зручний доступ до своїх товарів через локальні магазини чи онлайн-платформи.
Жіноче споживання у контексті трендів
У світі канабісу спостерігається кілька помітних трендів, що стосуються жінок:- Різноманіття продуктів.
Попит на некурильні форми канабісу (гелі, олії, креми) зростає. Це приваблює тих, хто прагне уникати диму та шукає більш делікатних способів споживання. - Інтерес до інновацій.
Жінки активно цікавляться новими форматами, такими як мікродозування, що дозволяє отримати необхідний ефект без надмірного впливу. - Етичні стандарти.
Для багатьох жінок важливо підтримувати бренди, які дотримуються принципів сталого розвитку та етичного виробництва.
Як брендам побудувати довіру?
Персоналізація — це ключ до серця жіночої аудиторії. Брендам варто інвестувати у:- Розробку продуктів, орієнтованих на релакс, зняття болю чи догляд за шкірою.
- Освітні кампанії, які допоможуть жінкам дізнатися більше про користь та можливості канабісу.
- Побудову відкритої комунікації, враховуючи відгуки клієнток.
