Жоржъ Борманъ
Посвященный
Что должна продавать компания, доход которой всего за пару лет исчисляется девятизначными суммами в долларах, а её владелец сменил работу кальянщика и начал раздавать своим подчинённым золотые украшения с бриллиантами, обзавёлся Porsche и стал устраивать элитные вечеринки? Ответ — ПАВ, известное несколько веков, но не алкоголь, не табак и даже не кокаин. Нечто старое становится новым, когда это начинают красиво упаковывать: речь сегодня пойдёт о закиси азота (N₂O), более известной как веселящий газ.
Его использовали в рекреационных целях ещё во второй половине XVIII века, когда N₂O, синтезированный англичанином Джозефом Пристли в 1772 году, завоевал популярность среди его соотечественников — медиков, учёных и представителей богемы. Собственно, у британцев газ крайне популярен и по сей день. Но, само собой, в наш век вещество получило распространение далеко за пределами своей родины. В США за 2024 год импортировали более 9 миллионов баллонов с N₂O. По данным ряда изданий, значительная часть этого объёма была использована рекреационно.
Флагманом называют Galaxy Gas — бренд, под которым в США продаются баллоны с N₂O, официально предназначенные для использования в кулинарии (для взбивания сливок, например). Компанию основали братья Аморы. Один из них — Бен — в 2011 году начинал карьеру в семейной кальянной, после чего открыл табачный магазин Cloud 9, а к 2019 уже году расширил бизнес до размеров сети из девяти точек по всей стране. На витринах этих магазинов с вейпами соседствовали баллоны с веселящим газом, но в качестве лишь малой части ассортимента.
Всё изменилось в 2020 году, когда пандемия COVID-19 заперла миллионы людей в их домах. Молодёжь искала доступные способы развлечения и закись азота с её короткими эффектами продолжительностью в 30-120 секунд подошла идеально. Баллоны с газом стали массово раскупать. На волне спроса братья Аморы решили сделать ставку на N₂O, оперативно наладили поставки и разработали бренд Galaxy Gas, предлагавший потребителям не только яркую упаковку, но и различные вкусы, например, «Синяя малина». В лучших традициях серого рынка это был кулинарный продукт с маркировками о вреде для здоровья и рецептами блюд. Для реализации была выбрана сеть магазинов Cloud 9.
Результат не заставил себя ждать: Galaxy Gas быстро стал модным атрибутом вечеринок и вирусным трендом в соцсетях. В 2023 году компания занимала до 30 процентов американского рынка N₂O. Обороты исчислялись сотнями миллионов долларов, а вместе с прибылями росли аппетиты владельцев. Сотрудники компании получали дорогие цепи с логотипами Galaxy Gas, а братья стали устраивать для своего близкого окружения частные вечеринки в Лас-Вегасе, на которых баллоны с газом заменяли коктейли. Но за пределами элитарных сборищ картина была совсем иной.
«Мы видели, как покупатели начинали хромать, трястись и задыхаться. Но они платили за новые порции газа, и мы не могли ничего сделать», — говорили сотрудники Cloud 9, клиенты которых возвращались по несколько раз в день, порой еле держась на ногах.
В 2023 году веселящий газ стал причиной нескольких аварий со смертельными исходами, а медики забили тревогу из-за роста неврологических осложнений. Количество скандалов вокруг Galaxy Gas и N₂O только увеличивалось. Но Аморы долгое время игнорировали общественный резонанс, обучая сотрудников юридическим лазейкам. В итоге они продали бренд осенью 2024 года, опасаясь судебных издержек.
«Моё сердце начинало биться быстрее, если я не вдыхала газ хотя бы пять минут. У меня выпали волосы, я не могла контролировать мочевой пузырь и перестала ходить», — описывала свой случай 25-летняя девушка, которой диагностировали поражение спинного мозга.
Но свято место пусто не бывает: несмотря на уход Galaxy Gas, американский рынок N₂O только продолжает расти, а новые игроки поспешно занимают нишу. И вряд ли их подход сильно отличается от того, который исповедовали братья Аморы: «Если ты не можешь продать наркотики наркоману, то ты облажался».
Источник:
Будь ласка,
Увійти
або
Реєстрація
щоб переглянути вміст URL-адреси!
Будь ласка,
Увійти
або
Реєстрація
щоб переглянути вміст URL-адреси!
Будь ласка,
Увійти
або
Реєстрація
щоб переглянути вміст URL-адреси!
Будь ласка,
Увійти
або
Реєстрація
щоб переглянути вміст URL-адреси!
